二十一期CC封面人物:李国庆 | 挥别当当网,创业“早晚读书”

发布时间:2020-3-12 16:23:40 浏览次数:



往事浓淡,色如清,已轻。

经年悲喜,净如镜,已静。

少年心,鬓如霜,还能创辉煌?

————早晚读书 创始人 李国庆

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50岁以后,你还敢从头再来吗?当朋友圈一次次讨论中年被生活桎梏时,当当网李国庆传出了再创业读书会的消息。

“当然不再换赛道了,我对图书深耕了这么多年。”李国庆接受《CC封面人物》采访时回答, “我相信50岁对我不是心理压力包袱,心理反而更成熟。50岁会有思维惯性,(创业后)行事方式和价值观都要面临很多变革”。

新的创业项目起名“早晚读书”。作为一个读书精选类创业项目,李国庆邀请了39人豪华选书顾问团,既包括贾平凹,张颐武,于丹,崔永元这样的文化名人;也有俞敏洪,周鸿祎,冯仑,张泉灵,吴晓波这样的企业界人士;还有黄磊,张绍刚,喻恩泰等演艺界明星。顾问帮助读者选择未来一年的必读书50本,用名家的阅历和人生经验拆解全书精华。“1000个人有1000个哈姆雷特“。名家的演绎将倍添读书乐趣。

自由的发声,真实的表达

1983年,李国庆以优异成绩考入北京大学社会学系,因担任学生会副主席成为叱咤校园的风云人物,写过大字报、怼过食堂伙食,做过崔健的后援会。1996年,李国庆认识了夫人俞渝,随后两人创办当当网。

一个崇尚精神自由与独立的人,人生的轨迹必定不会横平竖直,往往不符合群体原则。李国庆性格直爽,言语不羁。真正让李国庆进入大众视野的,是当当网上市及李国庆与“大摩女”的一场很黄很暴力的隔空对骂。起因是国庆认为投行在IPO之时压低发行价。虽然此事不了了之,但江湖上从此多了一个“李大嘴”的绰号。

不久前针对京东明尼苏达事件,李国庆在微博上的发声也同样引起轩然大波。此后,他面对公众道歉, “我的社会学分层和定量训练让我画蛇添足,就性,感情,婚姻出轨给家庭一方和出轨对象带来伤害程度分低,中,高。我没有为出轨辩护,更无倡导性开放。但是我忽视了个体对受害感受,落入庸俗社会学的中药铺式的群体分层论。”

“误会我了,这么多年我一直要保持独立的观点,不迎合各方势力。”对于一次次的言语无状,李国庆坦言,我本意是践行理性,不人云亦云,独立思考,并刨析自我,如我观点错误或自我膨胀,欢迎批评,我自媒体(微博)评论从不关闭,私信我都看。

熟识的人认为李国庆是一个非常真实的人,他曾在一次做节目时,讲到兴起,就敢直接在节目上爆料自己的失败案例,说自己之前在双11时花了500万做社会化营销,阅读量超过2.5亿,但是百度指数几乎没有提高,当当的PV也没有大幅的提高。财经作家吴晓波评论,说李国庆对图书有情节,倒不如说,创业数十载,也依然磨灭不了李国庆身上的书生意气与理想主义。

挥别当当,反思夫妻店模式

现实距离理想有多远?从柏拉图开始,就在寻找理想的圆,而理想的圆只在头脑里存在。理想的夫妻关系也是一样。

当当网诞生之初,李国庆和俞瑜是人人称羡的黄金搭档,一个是北大高材生,拥有强大的书商背景,一个是华尔街精英,拥有丰富的投行经历。

这个被称为“中国亚马逊“的项目曾经获得了资本市场无数关注,至今在图书领域仍是垂直电商头把交椅。回顾19年的创业经历,无数铭刻在生命中的日子恍如昨日,“我们创业时曾面对过地下室的阴暗,积压书和二手办公隔板搭起的办公桌,我们也曾经被竞争对手巨额资金恐吓(当当在美国主板上市,融资了近 3 亿美金,可当当作为第一家在美国上市电商引发中国电商投资井喷,我们面对两年烧掉 40 亿美金的百团大战),我们还经历了股价过山车….”回顾往事,赤诚和热血依旧。

每件事物都有正反两面,强强联合的黄金搭档碰撞起来也是电光火石。“如果从头再来,我肯定不会选择夫妻创业。“李国庆说。

一方面,李国庆的口无遮拦让俞渝在公开场合承受了无数次被质疑的压力;另一方面,李国庆认为商业应该更有魄力和胆量,俞渝的谨慎作风了阻碍了发展机遇。“也许早期夫妻店治理结构挺好,抵挡了来自资本,来自合伙人的各种算计。但是企业发展到一定阶段,一定结束夫妻店治理,尤其我们俩人都很强势,还不像有的夫妻店,绝对的一方是主导,所以这样一来就更该早点结束。”

海航收购失败和评论京东明尼苏达事件是李国庆离开当当的导火索。再次重新创业,李国庆仍保留当当网股东职位。

“离开创立了 19 年的公司,离开了每天都去的办公室,走进公司前台看到的不再是那个熟悉的 logo....这一切或多或少都有些许不适应,但这一切又是那么真实,一个五十岁男人真实的人生选择!在经历过无数人生巅峰之后,步入互联网的中场战事,我决定又一次启程,去再度追梦。”

激动的写下公开信,李国庆再次启程创业,这一年,他54岁。

新目标:早晚读书5年用户4000万

谈到新项目,李国庆说自从创办当当网以来,他被问道最多的问题是:有什么好书推荐?中国每年有20万种出版图书,怎么从浩瀚的书海中选择好书解决问题?是读者最大的痛点。

“我要做的音频服务不是简单的听书。全世界的出版社都很腐朽、不思进取,20年的互联网出现、知识分享,他们写本书还是冗长,还天下一大抄。我跟易中天老师讲,一个朝代写8万字,十六七本书还没写完,洋洋洒洒的哪有时间读啊。张维迎的《博弈论与社会》也是30万字。我想做的事,是精简出书里的题要,用30分钟就讲出来、10分钟问答,这是我想做的一个生意。”

10年前李国庆去美国,美国没有盗版环境,有严格的著作权保护。“可是谁在听(书)呢?我才知道,在美国家里面保姆、小时工一面炒菜一面听书,还有就是职场人士上下班开车或者坐地铁,是一个宝贵的听书时间。”

“早晚读书“,是李国庆通过网络公开征集的名字,取自人生漫漫路,早晚要读书。书籍是人类思想的宝库,每个人在职场,家庭,社会扮演着多重身份,更多的期待也有更多的压力,让人束手无策,甚至焦头烂额,这个时候建议你去读书,书中皆有答案。

“如果说四年前做新当当是第2次创业,这次是第3次。虽然咱比不过马云和刘强东,但我还是取得了财富自由,在这种状态下,现在做新的创业从容不迫。(我创业)不怕失败,但是我要在商言商,一定要改掉北大人的脾气习气,做一个严肃的商业文化商业公司,不能以情怀来安慰自己的商业失败。”

在付费模式上,早晚读书拟用付年费形式。计划3-5年发展用户4000万人。李国庆的下一个目标是,让早晚读书成为音频,视频读书领域的独角兽公司。再造一个互联网文化新生态。

最后,李国庆写给《CC封面人物》的读者:“如果你在职场中感到迷茫,那一定要去读书,早晚爱上读书,读出职场更多可能。爱上早晚读书,跟对的人,读对的书,做对的事!